123 POSITION, un bon référencement c'est l'assurance d'une bonne position 123 POSITION, un bon référencement c'est l'assurance d'une bonne position
Un bon referencement, c'est l'assurance d'une bonne position Glossaire sur le referencement Test de reférencement sur les moteurs de recherche Démarche pour un référencement garanti Demande de devis gratuit pour une referencement garanti


Référencement, positionnement , quelques définitions !

Quelques notions :
Inscription / Optimisation des métas / Optimisation du code / Promotion / Trafic
Indice de popularité / Référencement



Petit glossaire sur le référencement

Le mot "référencement" n'a pas d'équivalent en anglais. Il recouvre dans cette langue plusieurs notions : à la fois l'idée de "soumission" ou "inscription" ("submission"), celle de "positionnement " ("positioning") et celle de "classement" ("ranking").

Cette acception aussi étendue de ce mot en français explique sans doute la grande disparité des offres (référencement "gratuit", "payant"), des méthodes utilisées (référencement "manuel", "automatisé", modification du "code" html …), et des tarifs proposés…



Inscription dans les moteurs de recherche et annuaires 1. Inscription

On parle aussi de "soumission" (to submit en anglais).
Par défaut un site n'est inscrit dans aucun outil de recherche.
Moteurs   Annuaires
Selon les moteurs il faut
- soit donner simplement l'url
- soit l'url et un e-mail
- soit en plus le classer dans une catégorie (pré-definie)
- soit donner en plus des mots clés et/ou une description.

L'ensemble est automatisable.

Des logiciels permettent de renseigner une fois pour toutes ces informations. Ils se chargent de les donner à l'ensemble des moteurs de leur sélection. Il est toutefois vivement conseillé de procéder à une inscription manuelle pour les principaux moteurs. Cela permet de s'assurer de l'inscription (les logiciels ou scripts de soumission automatique ayant un taux d'échec plus ou moins élevé).
Il faut toutefois vérifier que la soumission a bien été prise en compte (les délais d'indexation varient de quelques jours à près de 2 mois) et le cas échéant, l'effectuer de nouveau.

 

Toujours manuelle.

Il faut renseigner l'url, l'e-mail, donner un titre, une description (parfois 2, une courte l'autre détaillée).

Chaque inscription est spécifique. Sur yahoo ! par exemple il faut tout d'abord parcourir l'arborescence et proposer son site à partir de la catégorie la plus adaptée.
Le rôle du référenceur est donc
- de connaître le fonctionnement de chaque annuaire,
- de savoir choisir la catégorie la plus pertinente et la mieux placée,
- et de choisir une description fidèle contenant le plus de mots clefs possibles et que les surfeurs de l'annuaire pourront reprendre sans la réécrire… (dans l'idéal)

 

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Optimisation des métas 2. Optimisation des "métas"

Une partie "non visible" de la page
et située au début d'une page html ("head")
est destinée aux moteurs. Il s'agit des "metas "

Title (titre) : ce titre s'affichera dans la barre d'adresse et sera repris
comme intitulé par les moteurs
Description : elle est reprise par de nombreux moteurs
pour présenter le site, juste après le titre
Keywords (mots clés) : ils permettent aux moteurs d'indexer un
site grâce à des mots pertinents (ne sont pas affichés par les moteurs)
Moteurs   Annuaires
Les "metas" sont importants pour les moteurs.
Toutefois, de nombreux moteurs indexent l'ensemble des mots d'une page (metas et mots "visibles") et pondèrent leur valeur (la relativisent).
En effet il serait plus facile de "tricher" sur les metas parce qu'ils ne sont pas visibles.
De ce fait leur prise en compte est plus ou moins importante pour le classement des résultats.
La balise "title" (titre) est en général la plus importante.

 

  
En principe non pertinents ici. Peuvent servir parfois à des surfeurs pour compléter une description…

 

 

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Optimisation du code html 3. Optimisation du code
 
Travail sur le code html
Moteurs   Annuaires
Travail sur le code html, et sur la partie visible de la page.
Approche la plus délicate puisque limitée par les contraintes dues à la visibilité de la page (contrainte esthétique notamment).
Par exemple il est bon de placer des mots clefs en titre (en haut de la page et dans une police avec une grande taille).

 

  
Sans importance puisque les surfeurs jugeront de l'intérêt du site pour l'intégrer ou non dans leur annuaire.

 


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Methodes de promotion 4. Promotion

Ensemble de méthodes visant à faire connaître un site et parmi lesquelles le référencement doit avoir une place de choix
Moteurs   Annuaires
Actions à mener en complémentarité du référencement lui-même (par exemple l'échange de liens).

Eventuellement publicité (ciblée ou non par des mots-clés) sur les moteurs eux-mêmes.

 

  
En plus de la rubrique descriptive à laquelle tous les sites intégrés ont droit, il est possible d'acheter des bandeaux de publicité sur les annuaires (comme sur les moteurs).
Ces bandeaux peuvent par exemple s'afficher dans une rubrique ciblée, correspondant au thème du site, ou lors de la recherche par mots-clefs.

 

 

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Générer du trafic 5. Trafic (en Anglais "traffic") :

Ce vers quoi tendent toutes ces techniques et notions listées ici : l'obtention d'un volume de connexions plus élevé. Selon la pertinence des mots-clés choisis, le trafic est plus ou moins ciblé. Il s'agit donc de trouver un bon compromis entre des mots ou expressions générant un trafic "global" et ceux plus à-même de conduire le prospect à devenir un client… (voir aussi notre rubrique "sélection des mots-clés")

Moteurs   Annuaires
Ici le choix des mots-clés est fondamental.
On peut choisir par exemple de recenser le maximum de mots ou expressions en rapport avec son domaine d'activité et de les répartir (si possible) sur plusieurs pages du site (utile si les recettes du site proviennent en grande partie de la publicité).

On peut choisir aussi de trouver des expressions très pertinentes ou des "niches" (mots porteurs peu exploités) et de concentrer ses efforts de référencement sur ces termes choisis.
L'objectif ici étant ici d'optimiser un trafic très ciblé. On privilégie cette démarche pour des sites de "e-commerce" par exemple.

A noter : ces deux approches peuvent parfois être utilisées de façon complémentaire .

 
Le choix des mots-clés est important aussi dans le titre et la description (sous réserve toutefois d'une " non-réécriture " par le surfeur).
Etre présent sur les principaux annuaires (et si possible en y étant bien placé…) est essentiel si on souhaite optimiser son trafic. En principe le trafic en émanant est plus constant, plus pérenne car non soumis aux aléas propres aux moteurs.

 

 

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Indice de popularité 6. Indice de popularité

Nombre de sites pointant vers le site à promouvoir (liens)
Moteurs   Annuaires
Important pour de nombreux moteurs.
Plus un site a de liens qui pointent vers lui plus il est censé être de qualité.
Est donc souvent pris en compte par les algorithmes de certains moteurs.
Justifie une campagne d'échanges de liens.

 

  
Non pertinent
(les surfeurs ne devraient pas l'intégrer dans leurs paramètres car un site qui leur est soumis est en principe nouveau et ne bénéficie pas de liens pointant vers lui).

 

 

Quelques notions :
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Référencement 7. Référencement
 
En principe ensemble des actions ou notions listées ci-dessus. Pour beaucoup, il se limite à une simple inscription…
Moteurs   Annuaires
L'art du référenceur.

 

  
= inscription/validation par le "surfeur" de l'annuaire à partir des informations données par le webmaster ou le référenceur.

 
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